TEMARIO OPOSICIONES MANUAL ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALIFICACIONES PROFESIONALES |
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Organización de la investigación de mercados es uno de los módulos formativos de la Cualificación Profesional ASISTENCIA A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (Real Decreto 109/2008). Este manual incluye un material dirigido favorecer el aprendizaje teórico-práctico del programa docente, el cual está desarrollado en profundidad mediante una estructura modular y adecuada para su aplicación en actividades de Formación para el Empleo. |
| Indice: |
| INDICE MÓDULO ÚNICO. ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS TEMA 1. Planificación de la investigación de mercados - Objetivos de la investigación de mercados - Demandas de información y variables objeto de la investigación de mercados - Fases de la investigación de mercados - Presupuesto y coste de la investigación de mercados - Simulación del proceso de planificación de la investigación de mercados LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 2. Técnicas y medios de recogida de información en la investigación de mercados - Métodos de obtención de información secundaria: Motores de búsqueda y criterios de selección de fuentes de información secundaria. - Métodos y técnicas de recogida de información primaria - Técnicas de investigación cuantitativa: encuesta, panel, observación y experimentación - Técnicas de investigación cualitativa: "focus group", entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas - Tecnologías de información y comunicación aplicadas a la investigación de mercados (CAPI, CATI y CAWI) - Organización y tabulación de la información - Análisis comparativo de los métodos de recogida de información. Simulación del proceso de recogida de información primaria LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 3. Diseño de cuestionarios - Objetivos del cuestionario y cuaderno de trabajo. Elementos y estructura del cuestionario - Argumentario - Tipología y clasificación de los cuestionarios según distintos criterios - Elaboración de cuestionarios - Estructura, elementos y secuencialización - Tipos de preguntas - Relación pregunta-respuesta - Codificación de preguntas: Precodificación y postcodificación. Características de cuestionarios-tipos según los medios y tiempo disponible. Problemas y formas de resolución en el diseño de cuestionarios - Aplicaciones informáticas de diseño de encuestas LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 4. Técnicas de muestreo - Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra - Tipos de muestreo - Cálculo del tamaño de la muestra - Descripción de unidades muestrales - Criterios de inclusión y exclusión - Criterios y cuotas de contactación - Objetivos y tasa de respuesta LO QUE HEMOS APRENDIDO |
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