TEMARIO OPOSICIONES MANUAL TÉCNICAS DE MARKETING FORMACIÓN PARA EL EMPLEO |
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El presente volumen forma parte de una línea desarrollada por Editorial CEP, en la que se pretende cubrir el vacío existente en publicaciones dirigidas al mundo de la formación y perfeccionamiento de los trabajadores, tanto de Administraciones Públicas como de Empresas Privadas. Se trata, por tanto, de una colección destinada a satisfacer las actuales demandas formativas consecuencia de los diferentes Planes de Formación para el Empleo, dirigidos, gestionados e impulsados por instituciones públicas y/o privadas. Este manual incluye un material adecuado, completo y totalmente actualizado sobre Técnicas de Marketing, distribuido en diferentes módulos a lo largo de los cuales se estudiará en profundidad la materia. El rigor en los contenidos, el carácter pedagógico en la estructura y exposición de la materia, la continua utilización de recursos didácticos, hacen de este manual un texto de calidad y un excelente material formativo. |
| Indice: |
| INDICE MÓDULO ÚNICO: TÉCNICAS DE MARKETING TEMA 1. Introducción al marketing - Introducción - Qué es el marketing - Enfoques de marketing - El marketing en la empresa - Estructura organizativa - Las extensiones del marketing Lo que hemos aprendido TEMA 2.Planificación estratégica de Marketing - Planificación estratégica de la empresa - Planificación de marketing - Análisis de la situación - Diagnóstico de la situación - Definición de objetivos - Desarrollo de la estrategia - Plan de acción - Calendario y presupuesto - Control y seguimiento Lo que hemos aprendido TEMA 3. Investigación de mercados - Sistema de información de marketing (SIM) - Aplicaciones de la investigación de mercados - Tipología de la investigación - Proceso de investigación - Fuentes de información - Técnicas de recogida de datos - Selección de la muestra - El cuestionario - Empresas, organismos y asociaciones de investigación Lo que hemos aprendido TEMA 4. Segmentación y posicionamiento - Introducción - Proceso de segmentación - Criterios de segmentación - Métodos de segmentación - Estrategias de segmentación - Posicionamiento. Definición - Posicionamiento específico - Posicionamiento de valor Lo que hemos aprendido TEMA 5. Comportamiento del consumidor - Introducción y concepto - Proceso de decisión de compra - Modelo de comportamiento - Variables internas del comportamiento - Variables externas del comportamiento Lo que hemos aprendido TEMA 6. Política de producto - El producto y la marca. Introducción - Dimensiones del producto - Clasificación de productos - Ciclo de vida - Creación de nuevos productos - Estrategias de producto - La marca - Estrategias de marca Lo que hemos aprendido TEMA 7. Política de precio - El precio. Introducción - Denominaciones del precio - La demanda - La elasticidad de la demanda - Métodos de fijación de precios - Estrategias de precios Lo que hemos aprendido TEMA 8. Política de distribución - La distribución. Introducción - Funciones de la distribución - Estructura del canal - Selección del canal - Tipos de intermediarios - Estrategias de distribución Lo que hemos aprendido TEMA 9. Política de comunicación - La comunicación. Introducción - Objetivos de la comunicación - Proceso de comunicación: elementos - Instrumentos de comunicación - Publicidad - Relaciones públicas - Marketing directo - Promoción de ventas - Merchandising - Fuerza de ventas Lo que hemos aprendido FUENTES DOCUMENTALES Y DE CONSULTA |
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